Ավտոմեքենաների ապրանքանիշերը և դրանց տարբերանշանները

2024 Հեղինակ: Erin Ralphs | [email protected]. Վերջին փոփոխված: 2024-02-19 16:55

Մեքենաները լցվեցին մեր քաղաքները։ Որոշ ապրանքանիշեր շատ հայտնի են և հեշտությամբ ճանաչելի են տարբերանշանով, մինչդեռ որոշ ապրանքանիշեր, բարձր արժեքի պատճառով, հազվադեպ են: Ժամանակակից մեքենաների ապրանքանիշերն ունեն իրենց պատկերակը և միշտ իրենց սեփական, երբեմն խորը պատմությամբ: Դիտարկենք տարբեր մակնիշի մեքենաների և դրանց տարբերանշանների ծագման պատմությունը: Սկսենք այն մեքենաներից, որոնք ավելի տարածված են ռուսական ճանապարհներին։

Renault

Երիտասարդ և տաղանդավոր Լուի Ռենոն 21 տարեկանում ստեղծեց իր առաջին մեքենան, իսկ հետո եղբայրների հետ կազմակերպեց ավտոմոբիլային ընկերություն։ Սկզբում նրանց մեքենայի տարբերանշանը բաղկացած էր երեք եղբայրների սկզբնատառերից։ Առաջին համաշխարհային պատերազմի ժամանակ մեքենաների արտադրությունը հետին պլան մղվեց. Ֆրանսիային տանկեր էին անհրաժեշտ: Եվ այս պահին տարբերանշանը փոփոխությունների է ենթարկվել՝ այն եղել է տանկի տեսքով։ Իսկ տարբերանշանի ժամանակակից ձևը, որը կոչվում է ադամանդ և հետք տանկից, ձևավորվել է արդեն 1925 թվականին։ Սկզբում տարբերանշանի գունային սխեման դեղին էր, ինչը հազվադեպ է մեքենաների ապրանքանիշերի համար։

BMW

Մեքենաների շատ ապրանքանիշեր հայտնի են իրենց որակով և շքեղ շարքով: Դրանցից մեկը գերմանական կոնցեռն էBMW. Այս ապրանքանիշի պատմությունը սկսվել է ինքնաթիռների շարժիչների արտադրությամբ։ Սկզբում ընկերության լոգոն պատկերում էր պտուտակ, սակայն խիստ ոճավորված: Շրջանակը պտուտակից բաժանված էր 4 քառորդի, երկու հատված արված էր երկնագույն-կապույտ գույնով, ևս երկու հատված՝ արծաթ-սպիտակ։ Այս գունային սխեմաները համապատասխանում են Բավարիայի դրոշի դիզայնին: Լոգոտիպը պարզ է, բայց լավ հիշվող, և մինչ օրս առանձնապես չի փոխվել։

Mercedes-Benz

Մեքենաների շատ ապրանքանիշեր ունեն գրավիչ խորհրդանիշներ: Այսպիսով, Mercedes ընկերության ֆիրմային անվանումը երեք ճառագայթով աստղի տեսքով արտոնագրվել է դեռևս 1901 թվականին։ Հատկանշական է, որ այս դեպքում տարբերանշանը շատ ավելի վաղ է հայտնվել, քան ընդհանրապես մեքենաների դարաշրջանը։ Եռաթեւ աստղը խորհրդանիշն է այն փաստի, որ ընկերության շարժիչները կարող են հավասարապես արդյունավետ օգտագործվել ինչպես երկնքում, այնպես էլ ցամաքում և ջրում։ Սկզբում աստղը դարձավ նշան, որ ընկերության հիմնադիր Գոթլիբ Դայմլերը կնոջն ուղղված նամակում նշել է իր նոր տան գտնվելու վայրը։

Chevrolet

Մեքենաների շատ ապրանքանիշեր ունեն տարօրինակ տարբերանշաններ, որոնց ծագումը դժվար է հասկանալ։ «Թիթեռ փողկապ»-ը Chevrolet-ի կրծքանշանն է։ Այն որպես մեքենաների զինանշան օգտագործելու գաղափարը ծագել է Լուի Շևրոլեի մոտ Փարիզի հյուրանոցներից մեկում, երբ նա պաստառի վրա տեսել է նմանատիպ նախշ: Նրա կինը պնդում է, որ պատկերանշանը հայտնվել է այն բանից հետո, երբ Լուիը տեսել է այն թերթի գովազդում:

Toyota, Subaru, Mitsubishi

Ինչպես ասացինք, մեքենաների շատ ապրանքանիշեր հարուստ պատմություն ունեն: ԼոգոնՀայտնի Toyota մեքենան հայտնվել է ավտոմոբիլային ապրանքանիշի հիմնադիր Կիչիրո Տոյոդայի հայտարարած մրցույթի արդյունքում։ Հաղթող լոգոն եղել է կատականա տառերը՝ դիզայնով, որը կարող է փոխանցել մեքենայի արագությունը: Տարբերանշանն ինքնին ստեղծվել է 1989 թվականին։ Toyota մեքենաները հեշտությամբ ճանաչելի են իրենց երեք օվալներով, որոնցից երկուսը ուղղահայաց են։

Հատկանշական է, որ այս լոգոն պարզապես տարրերի ամբողջություն չէ, այն մի ամբողջ փիլիսոփայություն է, որն ընդհանրապես բնորոշ է Ճապոնիային։ Օրինակ, կենտրոնում գտնվող օվալները խոսում են հաճախորդների և հենց ընկերության միջև ամուր հարաբերությունների մասին: Տիեզերական ֆոնը կրում է աշխարհում ապրանքանիշի գլոբալ առաջխաղացման և նրա հսկայական ներուժի գաղափարը: Այժմ Toyota-ի կրծքանշանն ունի եռաչափ դիզայն։ Այսպիսով, մենք կարող ենք վստահորեն ասել, որ ճապոնացիները շատ բան գիտեն լոգոների և դրանց փիլիսոփայության և սուրբ նշանակության մասին:

Գլոբալ ավտոմոբիլային ապրանքանիշերը Ճապոնիայից մեծ ուշադրություն են դարձնում յուրաքանչյուր մանրուքի, ներառյալ տարբերանշանին: Ինչպես արդեն ասացինք, նրանց համար դա պարզապես խորհրդանիշ չէ, այլ մի ամբողջ փիլիսոփայություն։ Սուբարու անունը վերաբերում է Ցուլ համաստեղության աստղերի կենտրոնի ճապոնական անվանմանը: Եվ զինանշանի այս վեց աստղերը ճապոնական վեց ընկերություններ են, որոնք միավորվել են Subaru-ի մեկ համերգի մեջ:

Mitsubishi-ի անունը նույնպես թաքնված նշանակություն ունի, քանի որ ճապոներեն բառը նշանակում է ջրային շագանակ՝ ադամանդաձեւ ադամանդ։ Իսկ Mitsubishi-ի պաշտոնական թարգմանության մեջ դրանք երեք ադամանդներ են։

Ferrari

Այս մեքենաների ապրանքանիշը վաճառում է պրեմիում քաղաքային սպորտային մեքենաներդաս. Առաջին համաշխարհային պատերազմից հետո ամբողջ Եվրոպան ձգտում էր բարելավել իրավիճակը ավտոմոբիլային շուկայում։ Եվ որոշվեց դա անել սպորտային թիմերի միջոցով, որոնք կարող էին ցուցադրել կոնկրետ մեքենայի որակը: Alfa Romeo-ն նույնպես ուներ իր թիմը, որը վարում էր Էնցո Ֆերարին: Մրցարշավի ժամանակ նա հանդիպում է կոմս Էնրիկո Բարակային։ Նրա ընտանիքի զինանշանի վրա պատկերված էր ցատկոտող հովատակ: Եվ հենց նա դարձավ Ferrari ապրանքանիշի տարբերանշանի նախատիպը, որը շատ ավելի ուշ հորինվեց։ Այն խորհրդանշում է արգելակների ճռռոցը, շքեղությունը, շարժիչների մռնչյունն ու արագությունը։ Էնցոն միայն լրացրեց կրծքանշանը հորիզոնական դիրքով Իտալիայի երկարավուն եռագույնով և դեղձանիկ ֆոնով, որը կենտրոնացած է իտալացու հայրենիքի՝ Մոդենա քաղաքի դրոշի վրա։:

Lynk and Co

Մեքենաների թիվը, ինչպես մակնիշների թիվը, անընդհատ աճում է։ Այսպիսով, չինական Geely ընկերությունը թողարկեց ավտոմեքենաների նոր ապրանքանիշ: Նոր ավտոմեքենայի ապրանքանիշը ստացել է Lynk and Co անվանումը: Մեքենան միջանկյալ մոդել կդառնա Geely-ի և Volvo-ի միջև։ Ճիշտ է, դեռ պարզ չէ, թե որն է լինելու այս մեքենայի տարբերանշանը։ Պարզ է միայն, որ քրոսովերը նման չի լինի ոչ Volvo-ին, ոչ Geely-ին։

Hyundai, Ford և Fiat

Շատ դեպքերում ավտոմոբիլային ընկերությունների բրենդերը հատուկ տարբերանշաններ չեն ներկայացնում: Նրանք առաջնորդվում են հենց մեքենայի անվան սկզբնական տառով կամ դրա ստեղծողի անունով։ Օրինակ, Hyundai-ն ունի պարզ H-աձև կրծքանշան, որը մի փոքր երկարաձգված է:

Ամերիկյան Ford ավտոմեքենայի տարբերանշանը հավերժացրել է ապրանքանիշի ստեղծողի անունը։Ճիշտ է, այս լոգոն բազմաթիվ փոփոխությունների է ենթարկվել՝ նախքան ապրանքանիշի անվանման օվալը:

FIAT հապավումը թաքցնում է Թուրինում գտնվող ավտոմոբիլային գործարանի անունը՝ Fabbrica Italiana Automobili Torino: Բայց այս բառն ունի նաև թարգմանություն լատիներենից՝ «թող լինի», սակայն այն հիմնականում օգտագործվում է եկեղեցական գործածության մեջ։

Անսովոր որոշումներ. Peugeot և Skoda

Մի շարք անալոգներից առանձնանալու համար բավարար չէ շարժիչի չափսերը փոխելը կամ ինտերիերը նորարարական նյութերով պաստառապատելը: Ցանկացած մեքենա արտաքնապես աչքի է ընկնում։ Որոշ հայտնի մեքենաների ապրանքանիշեր իրենց լոգոների համար ընտրում են ոչ ստանդարտ նմուշներ: Օրինակ, չեխական համերգը լրացնում է իր մեքենաները թեւավոր նետի տարբերանշանով, որի ծագումն անհայտ է։ Հատկանշական է, որ զինանշանի ձևավորումն ի սկզբանե եղել է հնդիկի ոճավորված գլուխ՝ փետուրներով գլխազարդով։ Հետո մնաց միայն հինգ փետուրներով մի նետ։ 1994 թվականին տարբերանշանի հատուկ տարբերակի վրա հայտնվել է դափնեպսակ, որը հանդես է եկել որպես չեխական ընկերության ավանդույթների խորհրդանիշ։

Peugeot ապրանքանիշի հիմնադիրները՝ Ժյուլ և Էմիլ Պեժո եղբայրները, ձգտում էին ապահովել, որ իրենց ընկերության տարբերանշանը լինի հատուկ և հեշտությամբ ճանաչելի: Այդ նպատակով նրանք դիմեցին փորագրողին, ով հանդես եկավ առյուծի տեսքով զինանշանով: Հատկանշական է, որ ընկերությունները արտադրում էին ոչ միայն մեքենաներ, այլ նաև սղոցներ, կտրող գործիքներ, և բոլորը զարդարված էին առյուծի տեսքով խորհրդանիշով։ Նկատի ունեցեք, որ առյուծի կերպարն անընդհատ փոխվում էր. սկզբում նա շքեղ էր և քայլում էր նետի երկայնքով, հետո՝ մեկ գլխով շրջված։դեպի ձախ. Հետո առյուծը փոխեց սանրվածքը, դարձավ մկանուտ, նրան լրացրեց նետը։ Մինչ օրս Peugeot-ին տրվել է զրահապատ առյուծի զինանշան, որը գտնվում է դեղին շրջանակի մեջ՝ կապույտ ֆոնի վրա։

Audi

Յուրաքանչյուր մեքենա ունի իր սեփական եռանդը, որն ընդգծում է մեքենայի կատարելությունը, էսթետիկան և էլեգանտությունը: Ավտոմեքենաների լավագույն ապրանքանիշերը մեծ ուշադրություն են դարձնում իրենց մեքենաների ինչպես կատարողականությանը, այնպես էլ ոճին: Audi ավտոմեքենան հեշտությամբ ճանաչելի է իր չորս շրջանակներով: Տարբերանշանը շատ ոճային տեսք ունի՝ չնայած իր պարզությանը։ Անունն ինքնին լատիներեն թարգմանությունն է ավտոմոբիլային ընկերության հիմնադիր August Hohr-ի անվան։ Պարզվեց Audi. Իսկ արդեն 1932թ.-ին հայտնվեց զինանշանը 4 փոխկապակցված օղակների տեսքով։

Volkwagen

Այսօր մենք գիտենք այս ընկերության տարբերանշանը որպես «W» և «V» տառերը՝ միավորված մոնոգրամի մեջ: Բայց կար ժամանակ, երբ զինանշանը ոճավորում էր սվաստիկայի տեսքով, որը հետագայում շրջվեց: Սև ֆոնի փոխարեն օգտագործվել է կապույտ։ Լոգոն ինքնին շատ ոճային տեսք ունի, որը ներդաշնակ և գեղեցիկ է ժամանակակից մեքենաների ֆոնին։

Alfa Romeo

Աշխարհի ավտոմոբիլային ապրանքանիշերը հաճախ շատ տարբեր ծագման պատմություններ ունեն: Իտալական Alfa Romeo ընկերությունը որպես տարբերանշան ընտրել է կարմիր խաչը սպիտակ ֆոնի վրա։ Այն սկզբում օգտագործվել է որպես պատկեր Միլանի զինանշանի վրա, իսկ հետո փոխառվել է մեքենայի համար։ Լոգոյի երկրորդ մասում պատկերված է օձը, որը խժռում է մարդուն. սա ճշգրիտ պատճեն էՎիսկոնտիների դինաստիայի զինանշանը։ Այսօր այս մեքենաները հազվադեպ են լինում քաղաքի փողոցներում։

Chery, Citroen և Mazda

Մենք միավորել ենք այս մեքենաները մեկ խմբի մեջ՝ իրենց տարբերանշանների նմանության պատճառով: Նմանությունը դրսևորվում է թվացյալ գծային պարզության մեջ։ Այսպիսով, Chery-ն ունի երկու C տառ, որոնք երկու կողմից շրջապատում են A տառը: Փաստորեն, սա Chery Automobile Corporation-ի հապավումն է:

Citroen-ն ունի եղլնաձլ լոգո, բայց այն իրականում շևրոնային անիվի ատամների սխեմատիկ պատկերն է: Այն պատահական չի ընտրվել, քանի որ ֆրանսիական ապրանքանիշը սկսել է հենց այս բաղադրիչների արտադրությամբ։

Mazda-ն միշտ ունեցել է M տառի տեսքով տարբերանշան, ինչպես նաև Հիրոսիմա քաղաքի զինանշանի զինանշանը։ Սակայն ժամանակի ընթացքում այն փոխվեց՝ ստանալով ուղղահայաց կոմպոզիցիա։ Արդեն 1990-ականներին տարբերանշանը փոխվել է, այժմ այն արևը խորհրդանշող շրջան է։ 1997 թվականին լոգոն ավելի ոճավորվեց և արդեն նախագծված էր որպես բու: Նոր զինանշանը արմատավորվել է, բայց, բացի բու կերպարից, շատերը տեսնում են կակաչ։

Այսպիսով, ժամանակակից մեքենաների ապրանքանիշերը հիանում են ոչ միայն բարձրակարգ մեքենաներով, այլև ոճային դիզայնով: Իսկ ոճն արտահայտվում է առաջին հերթին մանրուքների մեջ, և դրանք շատ են։ Տարբերանշանը ապրանքանիշի առանձնահատկությունն է, ուստի յուրաքանչյուր ավտոմեքենայի ապրանքանիշ, որը գնահատում է իրեն, մեծ ուշադրություն է դարձնում դրա դիզայնին և զարգացմանը: